本年度的 618 大战已经落下帷幕，但是属于电商人的战争还在继续， 2023 年下半局的战场才刚刚开启。面对不停变化的用户需求、行业趋势和市场环境，逐渐消失的流量红利，挑战越发艰巨的同时，机遇也悄悄来临。

　　带着直播电商人对 2023 下半年的期许，「蝉妈妈无线增长巡回峰会」的脚步终于在 6 月结束前来到了北京，此次峰会邀请到知名品牌创始人、亿级直播间操盘手、营销专家等近 10 位行业大咖出席，以【直播电商助力“京品”出圈】为主题，共线+京圈行业精英莅临现场，更有3000+人次通过直播云参加了本次峰会。

　　这是「蝉妈妈无线增长巡回峰会」首 次来到北京，全场爆满，现场甚至临时加座，学习氛围尤为浓厚，我们充分感受到了北京电商人的热情。

　　在无限增长巡回峰会正式开始之前，蝉妈妈先行于 6 月 27 日举办了「闭门先享会」，蝉妈妈全域电商运营负责人李荡、缔壹品牌视觉CEO胡磊、熊猫传媒董事长申晨、奇寻科技创始人祁较瘦出席了本场先享会。在先享会期间，大咖嘉宾们先后就行业机会洞察、视觉营销、内容营销、品牌营销等方面进行了经验分享，更在现场进行了实操答疑，为之后的巡回峰会打响了前战。

　　6 月 28 日，「蝉妈妈无限增长巡回峰会-北京站」终于正式和大家见面，京圈大咖们与 200 多位行业精英汇聚一堂。会上对刚刚过去的 618 进行了复盘，一起探讨了行业最热趋势，无论在达人营销、直播运营还是全域营销上都为大家呈现了满满的干货。

　　面对抖音电商市场逐渐激烈的竞争环境，蝉妈妈COO赵鑫从消费者洞察、品牌定位和产品企划三个角度出发，讲述在当前市场环境下，企业该如何寻找新的增长点和创新方向。

　　会上，赵鑫以【特步】为具体案例，从两个阶段对品牌抖音电商的发展问题进行解析。第 一阶段，从消费者需求和消费者行为中洞察消费趋势;理解平台玩法，提高自营能力和内容能力，优化搜索打造「人找货」的能力，充分联合平台资源，扩大品牌主声量;理解流量作用，调整合作达人矩阵，加强广告与电商的协同能力。

　　第二阶段，丰富货品矩阵，保证服务质量;加强市场信息收集，准确把握动向和行业讯息;进一步理解广告内容，内容契合平台基因，投流放大高质量内容触达范围，全方位加速生意增长。

　　沥金创始人静仪在大会上对今年 618 的电商表现进行了复盘，抖音大盘同比增长约70%、销量增幅超过50%、且超过90%以上类目均快速增长，抖音依然处于快速增长阶段，部分品类依然有流量红利，格局变动依然较快，新品牌入局仍有机会。

　　对于 2023 年下半场，静仪表示机会与挑战并存，美妆护肤、食品饮料、鞋服、母婴、宠物用品等各个品类都有新机会。性价比将成主流 ，平销、IP日产出超过传统大促，各赛道没有常胜将军，任何商家都有机会冲到TOP10，其中国货品牌在抖音更有机会快速崛起。

　　后疫情时期人们消费习惯也有了很大的转变，从需要到想要变成必要，更加关注内在的自我，消费决策变得慎重，从理性逻辑指引随性消费，更愿意为兴趣买单。面对这样的转变，妙可蓝多新电商负责人刘颂认为，品牌营销更应该立足产品本身与真实需求，需要用更高质量的内容影响消费决策。

　　消费人群需求多样化日趋明显，货品和产品推广内容同质化再无法获得突破，内容和货组都要根据不同渠道的区分，需要学会在存量中寻找增量，拥抱内容和创意，推动全域生意新增量。妙可蓝多从自播、达播、明星助力等多方发力，不断创新营销玩法，品牌新线 万+，实现圈层突破，消费路径多元融合。

　　流量红利逐渐消失，品牌牺牲利润换取销量，到最后价格卷无可卷。“不想破价，就要破局!”微播易市场总监苗晓玮在会上这样说道。

　　那么如何破局呢?对应用户、平台和市场的变化，苗晓玮提出了六大破局建议，认知上，要学会从投资的角度看社交媒体;玩法上，重视内容+搜索的组合策略;媒介上，调整达人矩阵，加强与腰围部、部KOL/KOC的合作;内容上，需要更真实有效的精品内容来吸引用户注意力;运营上，更精细化的运作有助于寻找新机会点;技术上，内容智造、私域运营和虚拟主播等都不能忽视。

　　随着“东方甄选”直播间的走红，文化人的冷静带货风格逐渐获得大众偏爱，大喊大叫的直播间越来越被诟病。

　　头条易电商CEO张然认为，内容电商最终还是要回归“内容”，不要毫无人格魅力的工具人主播，不要充满套路的话术，不要没有自己观点的无脑销售。无论是短视频脚本、直播间话术、场景创新还是主播的妆发，这一切都是对内容的塑造，主播给到大家的感觉需要从推销向分享转变，卖点不仅仅是物理上的价值，更要有精神价值。

　　感谢到场嘉宾为我们奉上了满满的干货，也感谢线上和线下朋友参与，希望大家都在活动中有所收获。蝉妈妈将会保持初心，继续出发，继续为行业增长、社会数字营销贡献力量。

　　我们的巡回地图还在持续点亮，郑州、济南、成都、长沙...期待和你见面，共寻直播电商增长密码!

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务，对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任，相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明（点击查看反馈联系地址）。本网站在收到上述法律文件后，将会依法依规核实信息，沟通删除相关内容或断开相关链接。

　　腾讯云618狂欢节特惠来袭！现在购买3年轻量云服务器，配置2核2G4M，只需396元！超值优惠，性能稳定，让您的云端之旅更加畅享。快来腾讯云选购吧！

　　“全行业投入力度最大的一次618”，结束了。“力度最大”，体现在了各平台都纷纷推出的“亿级补贴”上，天猫、京东都上线了百亿补贴频道，快手有10亿商品补贴、抖音有百亿补升级超级购，齐齐化身拼多多。但毫无疑问的是，谁在挑战中率先垂范进行自我革新，谁便最先看到走向“理性增长”道路的方向。

　　直播电商已经成为线上零售的常态化基础设施。头部达人和中腰部达人的价值出现分化，店播和达播的作用也开始矫正与归位。当直播电商走向下一个阶段，行业不仅要回归电商的本质，把前端供应链和后端服务做得更标准更扎实，同时也要在内容上进一步优化，充分发挥种草和广告的价值。

　　近日，以“元力增长”为主题的 2023 年虎啸盛典在上海宝华万豪酒店举办，同期公布了第十四届虎啸奖榜单。凭借多项领先的技术优势、有效帮助品牌完善数字营销实现增长，蝉妈妈荣获本届虎啸奖年度最 佳电商营销平台。虎啸奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导举办，是中国品牌营销数字化领域最 具专业影响力的综合性奖项之一，持续为行业输出价值内容。据官

　　根据机构统计，2022年洗地机市场全年零售额近百亿元，同比增长72.5%，增速远超清洁电器行业4%的整体增速。具体到到抖音电商，洗地机类目在2022年实现了同比238.12%的增长，隐隐然已成为相关品牌市场增量的关键风口。追觅科技每年在研发中投入的资源和资金远高于行业平均水平还在逐年增加，同时也积极钻研AI等技术，这种极客精神，正是其在很短的时间内成为市场引领者的关键。

　　消费者不断成长，作为电商内容提供方的直播电商行业同样也在不断发展，在此情境中，到底什么才是直播电商行业未来的发展方向，什么才能定义直播电商发展的“高质量”?对于大多数行业言，今年的618大促，在各种意义上都被寄予厚望。各个电商平台都投入了前所未有的折扣力度和内容建设，留住和招徕更多的消费者;另一方面，经过数年迭代进化之后，直播电商行业也逐

　　随着现今生活节奏的逐渐加速，“在家烹饪”逐渐显得繁琐、麻烦、不合时宜。但“在家吃饭”不仅仅是为了果腹，也是维系家庭成员情感交流、营造温馨的家庭氛围的重要媒介。为了调和这个矛盾，预制菜也慢慢走进了家庭烹饪的场景。和很多人的想象不同，预制菜并不等同于仅需加热的料理包(RTH)。家庭烹饪的场景下，美味、仪式感是等同于便捷，甚至高于便捷的要素。小

　　健康都是消费者重点关注的消费主题近几年疫情的刺激，让这个主题更加突出。主要消费群体不再局限于中老年人逐渐全民化;另一方面，保健品的功能也更加细化，涵盖了各种细分人群的需求。诺特兰德作为近几年快速增长的品牌，在抖音电商一侧重点打造达人矩阵，深耕内容领域，用精细化的内容策划和运营尽可能覆盖各类型的受众人群，最终促使转化效率提升，形成了内容-种草-转化的良性循环，对于后来者，应当能有不小的启发。

　　在抖音电商平台，从内容创作者切入直播带货赛道的达人不在少数，郭小胖和若驰便是其中一员。来自四川成都的郭小胖和若驰最早以抖音号“若驰夫妇的日常”起家，以分享“油王夫妇”和抠门弟弟的搞笑日常为主。目前他们运营两个坐拥 500 万粉丝的抖音账号，分别为“郭小胖”和“若驰宝宝”，夫妻两主要在抖音账号“郭小胖”上进行直播带货和内容创作。通过蝉妈妈可

　　做专业的汽车内容还有出路吗?从去年开始，卡思数据就观测到众多汽车头部账号不约同地开启了内容上的跨圈转型之路，比如我们熟知的@猴哥说车、@虎哥说车、@八戒说车等，都纷纷在自己的账号中加入了大量美食探店、生活vlog、和其他达人联动等与汽车相关性不大的内容。@猴哥说车@虎哥说车抖音视频截图“不务正业”的背后，透露着诸多“无奈”。”@玩车报告近五年来的成长历程，让我们看到了卷专业、卷内容的汽车垂类账号所释放出的无限生机放眼至整个内容赛道，卡思有理由相信，坚持输出好内容的账号，运气都不会太差。

　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸新利体育，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。新利体育新利体育